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全面屏热潮下,轻奢路线的手机能走多远? 求学路上的“份子钱”你随不随?有人拉黑了同学

  来源:大河网   
    2020-1-13

    当苹果在 9 月的发布会上推出了 999 美元(国行版售价为 8388 元起)起价的iPhone X时舆论的聚焦点却没有围绕“双肾机”的价格而是意外的落在了人脸识别技术与对轻奢手机的市场影响上顺便还把在 8 月 28 日七夕节上发布的 8848 钛金手机M4有搭着炒热了一把。

    头层牛皮机身、钛合金边框、碳纤维材料、三眼腕表设计等等奢侈品元素 12999 元起的售价官方口中前代产品 2 年内累计出货24. 8 万台以及传闻中的“ 10 万台 8848 的利润不输于 1000 万台红米”……围绕在 8848 手机身上的众多关键词里其实最核心的词汇应该是其创始人杜国楹。

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    一个背景必须交代万元以上的奢侈品智能手机并非新鲜事物反之金立M2017 鳄鱼皮私人订制版、华为Mate9 保时捷版、三星领世旗舰系列及W系列等产品都集结这一领域中而且拼杀的同样激烈、惨烈: 8 月三星 15000 元左右的领世旗舰 8 亦发布; 7 月奢侈品手机的开局者、 1998 年由诺基亚出资创立的Vertu在几经转手后因为无力偿还高额债务无奈宣布停止生产……

    杜国楹凭什么迎风而上而且在市场环境如此波云诡异的状态下?从好记星、背背佳、E人E本、 8848 手机再到如今遍地广告的小罐茶号称N次创业者的杜国楹的名字其实就与这些带有不同时代印记的“爆款”连在一起而背后浮现出来的核心也同样简单——营销。

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    营销的节点也是切入一个刚需中好记星与背背佳切入的是有购买力的父母对孩子的“期待值”刚需E人E本切入的是不会输入法、不用电脑的领导们“手写”刚需、小罐茶切入的则是并不真正懂茶、却迷信大师的中高端白领人群;与之相类 8848 切中的依然是中高端白领、而非高净值人群介于iPhone与三星领世旗舰之间的“肾落差”则是它的蓝海地带——需要显示身份但还不够壕、同时有某种程度的“暴发户”风格。

    大前提依然是在iPhone成为街机的状态下才出现短暂空窗。

    这样的蓝海显然不长久。昔日E人E本的一度风靡与快速消失其实就是范例即产品本身并没有真正意义上的技术创新只是在一个刚需上进行了少量个性化设定从而找出一点市场空白而已。但随着输入法的手写状态、中低端品牌的系统定制、应用定制普及也就不再拥有市场与所谓彰显身份的品牌调性。

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    8848 乃至一众价位在其之上的奢侈品手机们只是较之杜国楹往昔打造的那些创业级爆款不同那些产品基本上都在狭小的市场空白与窗口期间确立了头牌的地位;而 8848 们则是一大堆产品挤在一个小空间里向下比拼没有技术优势向上冲击又只能是工艺品、而非艺术品高格调的为手机贴个昂贵的“膜”结果往往让拥有者变成双机将——展示给别人的是8848、使用的时候是小米、华为乃至苹果。

    路还能走多远?核心依然是能否让一个价格不便宜的工艺品变成真正的艺术品。但这显然比让工具变成工艺品难上百倍。(刊载于〖计算机应用文摘〗 2017 年 10 月刊)

    张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者互联网与游戏产业观察者新著有〖微博运营完全自学手册〗微信公号zsl13973399819

      “我拉黑了几个让我去参加婚礼的同学。”

      甄珍今年大三她觉得自我平常是个“挺怂的”的人但在“随份子”这件事上做得很决绝:“其实我们关系没那么好去参加婚礼、随份子都是沉重的负担并不是从心里发出祝福。”

      10月向来是婚礼旺季。最近〖这是一篇有关你本硕博期间份子钱的综述〗的公众号文章抓住了埋头在手机上发红包的学生群体的眼球。有些原本就纠结于该不该随份子、该随多少的学生站到了“约定俗成”之外开始审视“份子”到底带来了什么意味着什么甚至在同龄人之间还有没有存在的必要。

      来自兰州一所大学土木工程专业的硕士三年级学生李科回忆从大学一年级向家里要钱发出第一笔婚礼礼金开始至今他已经给将近30个同学随过份子一般“200元到600元不等”。

      随份子带来的经济压力让这个大大咧咧的理工男有点纠结。李科出生在山西的农村读研究生以后“就不好意思与家里要钱了”他的经济来源是助学贷款、助学金、奖学金与兼职收入。如今份子钱随着物价水涨船高“随一次相当于一个月的伙食费”。去年9月20日到10月10日之间李科有4个同学结婚“一听说还挺为他们高兴的但接下来就要考虑份子钱的问题了”。

      在扬州读大学的马萍萍也认为有时候类似随份子的人际交往支出对于一个学生来说“还是很尴尬的”。“按照江苏习俗我与其他同学一样出1000元。但结婚的太多了有时候家里帮忙出一部分但基本我还是用兼职的钱自我出。有点心痛。” 今年她已经随了3000元份子钱。

      新出炉的〖2018中国大学生网络生态与消费行为报告〗显示2018年中国在校大学生月均基本生活费约为1325.5元其中人际交往支出占大学生总体开支的17.82%。专家认为这一比例偏高。

      不过即使抛开经济因素单从情感上考量随份子这件事在当代学生群体当中的处境也相当微妙。

      有些村里一块长大的朋友结婚时会特别体谅李科的学生身份“他们明说人来就行了钱不钱的没关系”。不过越是这种交情他越心甘情愿地随份子“少给点表表心意”。但是他也经常感觉给有些同学随礼是“迫于环境压力”假如不这样别人就会在背后对你指指点点说你“不合群”。

      与大家随的一样多能怎么样呢?

      “表明我很正常。” 李科说。“大家都随你不可能不随。” 马萍萍说。

      但甄珍不怕别人认为她不正常。“当一个朋友跟你说要结婚假如你的第一反应是好开心想到场为她做个见证这样的婚礼我是非常愿意去的。我肯定会想需不需要我去当司仪或者伴娘、要几点去、能帮什么忙哪有空考虑钱的事?”她说“但假如你的第一反应是又要花钱好麻烦但同学一场还是去吧。那这种虚情假意的祝福也没什么意义。”

      假如自我结婚会怎么想呢?

      “只请最亲近的人至少不会让宾客为难。那种我之蜜糖、彼之砒霜的事还是别干了。” 甄珍干脆地说。

      采访中每位受访学生都提到了“红包”与“祝福”的关系。似乎份子钱被视为某种“祝福的等价物”。

      但这在李科看来非常不可取他不太喜欢这种祝福被物化的感觉。甚至在一些人身上演变成了“不看重祝福只看重随了多少钱”“把份子钱当成一种收入”。

      而在武汉攻读博士的王晶晶6年来也给二十来人随了份子。她认为物质的表达是必要的:“假如不用钱来表达祝福也可以用礼物。物质的东西虽然世俗但是都有它们特定的功能它们之所以存在是因为人类在悠久的社会文化历史中赋予了它们意义而这些意义流传至今有存在的合理性。”

      不过现在不少大学生已经产生了不一样的想法。像甄珍与李科一样正在北京一所高校读金融工程博士的于磊更倾向于身体力行地表达祝福:“我周围的人婚礼都只是希望同学来参加毕竟人生大事能来更多同学还是很有面儿的。”

      (受被访者要求文中大学生均为化名)记者 张茜 见习记者 王豪 实习生 杜鹃 徐司羿

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